一、会展产业与产业会展

　　会展产业是会展活动的统称，是会展活动策划、实施和会展服务提供形成的产业链各环节的集成；产业会展是分散在各行各业的会展活动总汇。

　　国务院15号文件指出，展览业是构建现代市场体系的平台和对外开放体系的平台，明确了会展活动的平台作用。会展作为一个产业，传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作是其最基本的功能。会展产业的平台作用可以体现在两个方面：通过会展活动的策划、营销和组织，通过各种类型会展活动的实施和各类服务的提供，带动商品、物资、人员、资金、信息的跨国家、跨区域、跨业主流动，促进贸易的扩大；通过最新技术、最新产品、最新服务的展示和最新思想、理念、信息的交流与传播，促进生产要素的跨国家、跨区域、跨业主转移与重新组合配置，促进新思想、新技术的推广普及和生产效率的提高，推动产业进步和产品升级换代。

　　会展产业和产业会展之间存在着相互依存、相互促进的辩证关系。会展是形式、表象、载体和平台，产业是内容、本质、对象和演员。产业会展是会展产业的基础和主导性构成，没有产业会展的支撑，会展产业就失去了主导性脊梁，成为无本之木，无源之水。根据对中国会展经济研究会统计到的5390个有具体项目资料的展会（占统计展会总数的67.30%，占统计展出面积总量的94.66%）分析，产业展会占据绝大比重，其中汽车、商务服务、文化艺术、专用设备、批发、文教体育、零售、家具、居民服务、建筑装饰等行业名列办展数量前十，共举办展览3063场，占展览数量的38.24%；展出面积最大的十大行业为汽车、批发、专用设备、家具、文化艺术、商务服务、文教体育、建筑、通用设备、食品，展出面积共5465万平方米，占展出面积的53.18%；2014年，全国展出面积超过10万平方米的展会共统计到108个，其中除春秋两届中国进出口商品交易会（广交会）和中国西部国际博览会属于综合性展览会以外，其他均属产业类展览会，产业展会占比超过97%。

　　另一方面，会展产业又不仅仅限于产业会展的主导和制约，还可以反作用于产业会展，通过会展活动的专业化运作，可以提高产业会展运行效率，更好发挥产业会展对经济转型、产品升级和产业结构优化的促进作用，促进产业会展做大、做强。东莞总结出来的会展“根植产业，反哺产业”和宁波提出的“依托产业，服务产业，提升产业”都很好地说明了会展、产业之间的辩证关系。做好产业会展才能做大会展产业，做实会展产业才能做强产业会展，更全面地发挥会展对经济、产业发展的促进作用，做强会展产业。

　　我们过去的研究比较多地强调会展平台作用的第一方面，比较多地强调会展平台的贸易促进功能，关注会展对商品、物资，乃至资金等流动的促进作用，注重会展的贸易扩大效应，注重会展的交易功能；对会展带动资本、技术、人才等生产要素流动与重新组合配置，推动优势要素合作，提高产业生产效率，促进产业进步和产品升级方面的作用则关注不够，研究不深。贸易促进和产业促进是会展平台作用同时并存的两个基本方面，不可缺失，不可偏颇。在某些特定条件下，会展对产业进步的推动、促进作用更应当成为会展发展的原动力，其功能作用甚至比城市拉动更显要，比贸易促进更重要。产业会展是推动技术、资金、人才等生产要素流动与组合配置的主要载体，对于促进技术合作、产业升级和产品换代具有十分重要的作用。加强产业会展研究，有利于更好地说明会展对实体经济的促进作用，更全面地评价会展对国民经济的贡献，更好、更自觉地适应当前的国家战略和经济社会发展形势，服务于国际优势产能合作和工业2025国家战略。

　　产业会展作为平台和桥梁，紧密联系着供给和需求两端，一头系着生产，一头牵着市场。通过会展活动的组织，将产品、服务、技术信息传递给消费者，将市场需求信息传递给生产者；通过会展活动的安排，将产品、服务发展和技术进步信息传导给业内同行，促进产业合作与进步。我们需要加强对会展与所在产业之间相互关系的研究，调查解剖典型产业，通过定量和模型分析，探讨产业会展与所在产业发展之间的相关性，研究产业会展对国民经济和城市经济产品质量改进和提升、产业结构升级和经济结构优化的促进作用。

　　二、产业与产业会展

　　产业是产业会展发展的决定性因素，是产业会展赖以存在和发展的必要前提和基础条件。国家、区域、城市产业结构决定了产业会展的类别构成；特定产业的产业内影响和地位决定了会展的规模和影响；产业发展状况决定了会展发展阶段和速度；技术进步，新技术催生新产业，带来新的产业会展门类。没有必要的产业基础支撑，产业展会很难打造，即使强力打造，也难以长期维持。

　　产业会展是产业发展的晴雨表、风向标和加速器。展会很大程度上反映了经济发展的冷热程度和产业结构、消费结构变化的趋向。经济总量大、市场前景好，会展的规模就可能大；经济增长速度快，市场潜力大，展会发展前景就好；经济开放程度高，展会突破国别、区域限制可能性大，全国性、国际化程度就可能高。产业结构和市场结构决定展会的类别构成，没有特定产业基础或市场需求支撑，很难吸引到足以支撑展会持续发展的采购商规模，展会依托城市的产业结构和消费结构而生存和发展。

　　产业会展不简单被动地反映产业结构的发展变化和成长兴衰，还可以通过最新技术、产品展示和最新思想、理念、信息交流促进商品、生产要素流动，新技术推广和生产效率提高，引领产业发展，催生新兴产业，助推产业结构调整，促进产业结构优化，进而为会展举办国家、地区、城市经济增长、产业结构优化和发展环境改善作出贡献。

　　展会可以促进产业优势要素的集聚、组合、合作，产生集聚效应，提高要素生产效率，加快产业发展进程，推动产业做大做强。

　　1.引进新技术，催生新产业。

　　1979年日本三洋株式会社来京举办三洋电器展览会，对北京家用电器工业发挥了催生的作用。通过展示和留购三洋样机，经过消化、吸收，推动了北京电视机、电冰箱、洗衣机等家用电器产业的发展。北京电视机制造厂家在展览会期间引进了三洋黑白电视机生产线，在全国最早组装和生产黑白电视机，并较快过度到彩色电视机的组装和生产。1979年，白菊洗衣机厂最早研制成功单桶洗衣机，1980年开始投入批量生产。上世纪80年代初，北京的牡丹电视机、白菊白兰洗衣机和雪花冰箱曾行销全国，红极一时。

　　2.助推产业发展，加快产业化进程。

　　2015年5月，第一届贵阳国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会在贵阳开幕。贵阳国际大数据产业博览会旨在通过展览展示、峰会及论坛、创新大赛活动，汇聚全球大数据行业领先企业和领军人物，展示国际大数据发展最新成果和技术，为全球大数据产业发展搭建一个高端、前沿、全面的交流合作平台。百度、阿里巴巴、腾讯“三巨头”李彦宏、马云、马化腾，小米科技创始人雷军等企业界知名人士参会，惠普、戴尔、华为、联想、富士康等企业高管在论坛上发表演讲。国务院总理李克强向大会发来贺信，代表中国政府对大会召开表示祝贺。峰会上还发布了《大数据贵阳宣言》。贵阳国际大数据产业博览会是落实国务院《促进大数据发展行动纲要》的具体举措。贵州是《纲要》中唯一明确提到的省份，贵州将发展以数据存储、采集、加工、交易、安全等大数据关键技术和核心业务为主要内容的大数据核心业态，打造贵阳市和贵安新区大数据产业发展重点集聚区，并以贵阳大数据交易所为基础建设全国一流的大数据交易平台，重点培育智能终端、电子材料和元器件、呼叫中心与服务外包、互联网金融等与核心业态紧密联系的大数据关联业态，大力丰富智能制造、电子商务、智慧健康、智慧旅游、智慧物流、智慧农业等大数据与传统产业紧密融合、协同发展的大数据衍生业态。贵阳国际大数据产业博览会的成功举办，宣传了贵州、贵阳大数据产业发展的良好自然环境和政策环境，引起了世界大数据业界的关注，赢得了中央和业界的支持，吸引一批大数据企业和项目落户，为贵州、贵阳大数据产业发展打响了第一炮，开了一个好头，奠定了好的基础。

　　3.促进产业聚集，扩大积聚效应。

　　“中国北京科技产业博览会”对于推动北京科技产业发展、确立科技研发中心地位、促进科技产业聚集发挥了积极的作用。科博会曾经促成了诺基亚星网工业园落户北京亦庄经济技术开发区，从2000年到2006年，星网工业园累计投资100亿元人民币，入园企业20家，2005年销售额超过700亿元人民币，创造就业机会30000余个，50％的产品出口，50％的入园企业引入了研发功能。每一届“北京科博会”北京亦庄经济技术开发区都有上佳表现。2009年第十二届科博会期间，北京经济技术开发区签约11个项目，引资156.8亿元。项目集中在总部经济、绿色能源产业等领域，11个项目中仅企业总部、研发总部、营销总部项目就占到了6个。北京科博会有力地助推了北京亦庄经济技术开发区高新技术产业的聚集。

　　4.提升产业影响，推动产业升级。

　　受制于北京城市特色和囿于北京的农业资源，北京一般性农业产业发展空间有限。为了突破这一瓶颈制约，北京市创造性地提出发展会展农业的思路，通过会展提升北京农业的产业影响，促进产业升级。经过几年的尝试，已经取得了一些明显的成效。北京顺义区通过举办2009年第七届中国花卉博览会，深入推进农业产业结构调整，加快顺义现代农业建设的步伐，将花卉产业培育成顺义都市型现代农业的主导产业，打造了鲜花港物流集散基地，全面推动花卉产业向更高端发展。北京昌平区借助举办世界草莓大会的契机，强化昌平草莓产业“科技前沿、种业高地、精品高效、辐射示范、农民受益”的发展定位，引进国内外优新品种，建立草莓重点功能实验室和试验站，引进国际领先的现代化草莓选果、分级、包装、加工设备及配套技术，推行国际化、市场化经营模式，延长草莓的产业链和价值链；努力将昌平建设成为全国草莓产业科技研发基地、种业基地、中国北方草莓交易中心、特色旅游观光景地和农业会展集散中心。北京丰台世界种子大会、延庆世界葡萄大会的举办大大推动了相关产业的发展，加快了产业升级的进程。

　　三、发挥会展促进功能促进产业升级换代

　　会展活动具有聚集物流、人流、资金流和信息流的特殊功能，通过商品、技术、资金、人才的交流合作，带来巨大的技术示范和技术学习效应、要素融合和产业领跑效应、交易机会聚集和交易成本节约效应、产品品牌宣传和企业形象推广效应。

　　1.技术学习和技术示范效应

　　展会先进技术和最新产品展出带来的产业技术进步和产品升级影响。展会先进技术和最新产品展示、最新研究成果的交流启迪了人们的思想，拓宽了人们的视野，加快了科技发展的进程。展览会新技术和新产品展示给人们带来了最直观的印象，其观摩、示范和学习效应不言而喻；展会举行的各类技术推介更将最新科技动态和生产工艺公诸于世，对于新技术的推广和运用发挥了十分重要的作用。中国国际电梯展览会通过最新技术及其产品展示、最新技术成果和新工艺推介，有效地推动了中国电梯产业的发展。通过引进、消化、学习和改进，在不长的时间内，中国电梯产业从无到有，从小到大，从零部件生产、整机组装到自主品牌培育，现已发展成为世界电梯生产大国。展览会在其中发挥了很好的作用。

　　2.要素融合和产业领跑效应

　　会展可以汇聚技术、资金、人才等生产要素，法律、制度、政策、体制等环境要素，政府、市场、中介、官产学、产学研等发展要素汇聚、融合，形成合力，共同营造有利于产业发展的环境和氛围，加速产业化进程，引领产业发展。现在国内诸多科技、文化、旅游类会展大多具备这方面的功能效应。

　　3.交易机会聚集和交易成本节约效应

　　会展将散布于不同时段和不同区位的交易机会汇聚到一起，集中成交，进而导致交易机会聚集，节约交易时间和交易成本。中国出口商品交易会创办于上世纪50年代，至今已连续举办100多届，规模越来越大，促成的商品交易为世人所瞩目，为中国有形商品出口作出了不可磨灭的贡献，成为会展促进商品交易方面的典范。

　　4.产品品牌宣传和企业形象推广效应

　　会展是宣传推广产品品牌和企业的极好机会，参加会展活动可以加深社会公众对企业和产品品牌的印象，进一步树立品牌形象和企业形象，扩大产品销售。展会促进产品销售的作用已经日益被人们所认识和重视。世界著名企业和大型跨国公司无不将参加展会提高到树立企业形象，宣传产品品牌，扩大市场份额的重要营销战略角度来考虑。这就是奔驰花费数以千万计参加北京汽车展览会的根据所在。

　　会展的产业促进作用贯穿产业生命周期始终。产业生命周期每一个发展阶段，会展都可以发挥很好的促进作用：产业研发阶段，组织研究成果推广转化，加快产业化进程；产业成长阶段，推动各类要素汇集，助推产业集约化发展；产业成熟阶段，汇集交易机会，加强市场营销，扩大市场规模，节约交易成本；即使在产业进入衰退阶段，会展也可以帮助寻求技术合作，推动技术梯度转移，促进产能合作。会展的产业促进作用还可以表现为：汇集政策、项目、资金、人才、技术等各类资源要素，推广新思想、新理念、新技术、新材料、新产品、新工艺，推动官产学研、资金项目合作，贯通产业上下游、研发、生产、流通和消费诸环节，全方位促进产业发展和进步。

　　国务院15号文件充分肯定了会展业“在我国经济社会发展中作用日益凸显”，要求会展业要更好发挥在“稳增长、促改革、调结构、惠民生”中的作用，要求“明确展览业经济、社会、文化、生态功能定位”，“更好地服务于国民经济和社会发展全局”。在新历史条件下，会展业要继续发挥好现代市场体系平台和开放型体系平台作用，服务好“一带一路”“中国制造2025”和“产能合作”国家战略，实现由贸易促进为主向投资和贸易促进双轮驱动、市场桥梁搭建为主向市场营造和产业促进结合的功能转变，更好地发挥会展的产业促进作用。